Lulli sur la Toile
Stratégie vidéo & contenu éditorial
Pendant deux ans, Lulli sur la Toile a fait de la vidéo un véritable levier stratégique : un outil au service de la découverte, de la désirabilité et de la conversion. Une production pensée pour durer, se décliner, se diffuser partout, du site e-commerce aux réseaux sociaux, jusqu’aux moteurs de recherche.
Comment produire beaucoup de contenus vidéo, de façon agile, qualitative et durable, sans alourdir les équipes internes, tout en couvrant l’ensemble du tunnel de conversion ?
Les objectifs
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Faire découvrir le concept, les marques et la sélection produits
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Installer une présence éditoriale continue sur le digital
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Générer du trafic qualifié vers le site et les boutiques
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Améliorer le référencement naturel (SEO) via la vidéo
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Transformer la vidéo en levier business mesurable
La stratégie mise en place
Une approche Hero / Hub / Help, pensée pour occuper le terrain toute l’année.
Découverte (Hero)
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Interviews de créateurs
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Présentation du concept Lulli
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Mise en avant des nouveautés et collections
Considération (Hub)
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Focus matières & détails
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Catégories produits
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Décryptage des tendances
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Contenus inspirationnels
Décision (Help)
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Looks & associations produits
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Vidéos shopping
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Temps forts commerciaux (soldes, nouveautés, capsules)
Fidélisation
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Coulisses
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Expérience en boutique
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ADN de marque & storytelling
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Pourquoi choisir Lulli
Production & méthodologie
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200 vidéos produites
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35 thématiques éditoriales
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3 jours de tournage optimisés
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3 formats :
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Horizontal (16/9)
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Carré
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Vertical
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Plusieurs durées adaptées à chaque canal (site, YouTube, réseaux sociaux)
Une production pensée dès le départ pour être déclinable, optimisée SEO et activée sur tous les points de contact.
Diffusion & amplification
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Site e-commerce (pages catégories & fiches produits)
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YouTube (chaîne structurée par playlists)
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Réseaux sociaux
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Moteurs de recherche (vidéo = levier SEO)
Gestion fine des formats selon les supports et optimisation en temps réel des campagnes.
Résultats sur 2 ans
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11 805 heures de visionnage
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80 450 vues uniques
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Taux d’engagement : 4 %
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x12 en termes de partages sur les réseaux sociaux
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+41 % de trafic web issu du search (en moyenne)
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x50 plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats Google
La vidéo devient un actif SEO durable, pas un simple contenu éphémère.
Impact business
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Présence continue de la marque tout au long de l’année
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Valorisation des collections sans dépendre uniquement des temps forts
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Gain de temps pour les équipes internes
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Meilleure conversion e-commerce
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Synergie site / boutiques physiques
Retour client
« Nous pensions que la vidéo serait compliquée à produire en volume sans perte de qualité. Au contraire, nous avons bénéficié d’un volume conséquent de vidéos de grande qualité, sans charge pour nos équipes. Cela nous a permis d’occuper le terrain toute l’année et de booster le SEO et la conversion. »
Autres réalisations
